LAS INVESTIGACIONES SOBRE LOS EFECTOS DE LOS MASS-MEDIA. GIANNI STATERA.

OBJETIVO. Analizar efectos del mensaje transmitido por los mass-media. 

Es entendida como ciencia de comunicaciones de masas o comunication research, al estudio integrado, a nivel social, cultural y psicológico, del proceso de la comunicación y de los efectos de los mass-media sobre el público.

• Los orígenes del estudio psicosociológico de las comunicaciones de masas pueden ser detectados en USA al final de los años 20, por la creciente exigencia empresarial para organizar las campañas publicitarias .
• Los mass-media eran considerados como un nuevo tipo de fuerza unificadora, una especie de sistema nervioso simple que se extiende hasta tocar cada ojo y cada presa en una sociedad caracterizada por la escasez de relaciones interpersonales y por una organización social amorfa. Se va convirtiendo en el modelo del proceso de las comunicaciones de masas que convierte al público en una especie de individuo abstraído de su contexto social.
• En este texto se plantea un estudio de los efectos de la radio y la prensa de voto de los componentes de una comunidad de Ohio:

1. 53% son sujetos sometidos a propaganda electoral donde se ven reformadas sus propias opiniones anteriores a consecuencia de la presión propagandística.
2. 26% porcentaje de personas desde la indecisión a la elección de un partido o viceversa.
3. 16%porcentaje de personas con una difícil valoración precisa.
4. 5% conversión, el paso de un partido a otro, propaganda electoral.

• El comportamiento de los individuos durante una campaña electoral parecía caracterizado por la exposición selectiva a aquellos mensajes aportados por los mass-media, mensajes memorizados, y que algunos mensajes eran modificados en su significado para que este conforme a las expectativas del sujeto.
• Los mass-media actúan como factores de refuerzo de opiniones, orientaciones y actitudes preexistentes.
• Medios de comunicación: mensaje más rápido y eficaz.
• Símbolos clave: palabras como "derechos", "libertad", "democracia", e "igualdad", que adquieren un significado a la convivencia social.
• Las opiniones son consideradas como respuestas verbales que da el individuo en respuesta a situaciones-estímulo en las que se plantean preguntas generales,